新素食参加新消费洞察大数据沙龙

2021-02-19 17:43 新素食植物肉
当直播、短视频、内容种草平台、私域流量都成为新消费触点,如何通过这些触点与消费者产生共振成为品牌突围的重要途径。 
 
11月24日下午,第一财经商业数据中心(CBNData)在杭州举办了“重构消费新触点”2020新消费洞察大数据沙龙。
 
2020新消费洞察大数据沙龙现场
 
图为2020新消费洞察大数据沙龙现场
 
作为国内领先的消费大数据研究机构,CBNData持续关注新消费领域。
 
CBNData总裁王洋在开场致辞中表示,新消费赛道具有足够数据化、充分多样化以及社交化三大特征,品牌在思考如何解决新消费赛道中的增长问题时,更加需要通过数据的视角,来看如何实现用户的增长,商户的优化和流量的增效。
 
 
超级内容时代的新消费品牌增长
 
圆桌对话环节,CBNData资深市场总监姚贝贝作为主持人,与九阳跨界营销部总监何洁、蚊子会创始人吴蚊米、新素食创始人兼CEO高松,一起围绕“超级内容时代的新消费品牌增长”展开探讨。
 
新素食参加新消费洞察大数据沙龙
 
图为2020新消费洞察大数据沙龙现场
 
新素食&蛋白小喵创始人兼CEO高松说:
“我们做品牌和做产品,一个核心原则就是以用户为中心,他们想要的东西是什么,为什么想要,为什么复购,这是我们的核心思考。”
 
新素食&蛋白小喵创始人兼CEO高松
 
图为新素食&蛋白小喵创始人兼CEO高松
 
“流量变得粉尘化,对于所有的品牌人、平台与流量供给方来说,都是一个全新的挑战。消费者获取内容的方式增多,不同需求下的喜好不同,不同群体对内容的认知和转化率也不一样,可以发现零售、流量转化、客单,这三个商业核心变量整体难度越来越高。”
 
聊到新消费品牌在超级内容时代的品牌增长,CBNData资深市场总监姚贝贝说:“现在内容的战略应用到品牌增长的环节链路当中,已经不仅仅局限于我们原有理解的内容营销,其实从产品的生产、包装、研发所有的链条上,都贯穿了一个内容的基因。同时,各种各样内容种草的手段、直播、短视频都是触点,有了这些触点以后,怎么跟你们的核心的消费者产生共振的效果,其实这个才是最重要的。”
 
新素食参加新消费洞察大数据沙龙
 
回顾过去四场新消费洞察大数据沙龙,在与不同消费品牌的交流中,CBNData资深市场总监姚贝贝做了如下总结:1.新一代消费品的操盘手有很好的品牌战略思维和产品思维,表现出专业的消费者洞察;2.他们对于产品力的加持认知很清楚,不会被流量红利冲昏头脑;3. 新一代的品牌人,有着更大的格局和视野,更愿意分享自己的经验。
 

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